Imagine pedir cerveja gelada e, no mesmo clique, garantir o carvão, a carne e até o sorvete para a sobremesa. Essa é a nova aposta da Ambev para os próximos anos do seu aplicativo de entregas.
Ao completar uma década de existência, o serviço se consolidou como uma das maiores ferramentas de inteligência de mercado do grupo, indo muito além da simples entrega de bebidas na porta de casa.
A estratégia agora é transformar o aplicativo em uma verdadeira loja de conveniência virtual, focada em momentos específicos de consumo, conforme divulgado pelo Estadão.
A evolução do Zé Delivery como motor de inteligência da Ambev
Atualmente, cerca de 20% do que é vendido no app são itens complementares. A meta ousada do grupo é dobrar esse número, chegando a 40% de produtos que não são cerveja em um futuro próximo.
De bebidas geladas a itens de churrasco completo
O vice-presidente do Zé Delivery, Fernando Mazzarolo, explicou que a ideia é que o churrasco seja comprado 100% no app, sem necessidade de planejamento prévio por parte do cliente fiel da marca.
Para isso, a empresa aposta na entrega ultra rápida, em até 15 minutos, aproveitando a rede de bares e restaurantes parceiros que já funcionam como pequenos estoques espalhados pelas cidades.
Parcerias estratégicas e o foco na conveniência
A Ambev descarta, no momento, entrar na briga direta com gigantes como iFood ou 99 no setor de refeições prontas. O foco total permanece na conveniência e em produtos de prateleira ou mercado.
Ao adicionar marcas de terceiros, como o sorvete Bacio di Latte, a empresa cobra taxas de marketplace, o que ajuda a reduzir custos logísticos e aumentar a margem de lucro de cada operação realizada.
O valor dos dados para os investidores da companhia
Para os analistas de mercado, o Zé Delivery e o sistema BEES são vistos como um bônus valioso. Eles permitem testar inovações, como o Guaraná Zero com fibras, de forma muito rápida e eficiente.
Com 27 milhões de usuários cadastrados, a plataforma gerou R$ 4,7 bilhões em volume bruto de mercadoria em 2023, provando ser um pilar essencial para o faturamento bilionário da grande companhia.
Expansão global do modelo brasileiro de sucesso
O sucesso do modelo de negócio no Brasil foi tão grande que a controladora AB Inbev decidiu exportar a tecnologia para outros países, como o México e o Reino Unido, sob a marca Ta Da.
A fonte original desta notícia é o Estadão, que detalha os planos de expansão da gigante das bebidas. Confira a reportagem completa no link original abaixo.
Fonte original: Estadão
