A GP Investimentos acaba de dar um passo estratégico no mercado internacional ao adquirir uma participação na Zevia, fabricante norte-americana de bebidas saudáveis. O aporte de US$ 20 milhões, cerca de R$ 100 milhões, coloca a gestora brasileira como uma das principais acionistas da marca.
A empresa é conhecida por produzir refrigerantes, chás e energéticos sem açúcar ou adoçantes artificiais, prevendo um faturamento de US$ 170 milhões este ano. Com essa movimentação, a GP busca aplicar sua experiência em produtos de consumo para acelerar o crescimento global da marca.
O objetivo central é otimizar a distribuição e explorar o potencial dos canais digitais, além de focar em inovações funcionais, conforme divulgado pelo Estadão.
A estratégia da GP Investimentos por trás da compra da Zevia
A Zevia foi pioneira ao se posicionar como uma alternativa saudável nos EUA desde 2007. Em 2021, a companhia abriu capital na Bolsa de Nova York, mas enfrentou dificuldades com o aumento dos juros e a alta concorrência no setor.
Rodrigo Boscolo, CEO da GP Investimentos, afirma que a marca possui consumidores fiéis, mas precisa superar o desafio de expansão. “Pela nossa experiência como investidores há mais de dez anos, teremos muito a contribuir com essa estratégia”, destaca o executivo.
Desafios de mercado e concorrência acirrada
Atualmente, a Zevia enfrenta rivais de peso como a Poppi e a Olipop, que dominam a categoria de refrigerantes funcionais. A Poppi, inclusive, foi adquirida recentemente pela PepsiCo em uma transação bilionária, elevando o nível da disputa.
Para retomar o fôlego, a Zevia foca em arrumar sua estrutura de custos. A empresa opera como uma Public Benefit Corporation, equilibrando o lucro com impactos positivos na saúde pública, o que atrai consumidores conscientes.
Foco em inovação e novos canais de venda
Parte dos recursos da GP Investimentos será destinada a mudar a forma como o produto chega ao cliente. Atualmente, as bebidas são vendidas em pacotes grandes, dificultando que novos consumidores experimentem os sabores individualmente.
Além disso, haverá um forte investimento em vendas online e na criação de novos sabores. A ideia é entrar de vez no mundo das bebidas funcionais, que prometem benefícios extras além da hidratação, como melhora na saúde intestinal.
A ascensão dos refrigerantes funcionais
Especialistas apontam que o público busca, cada vez mais, produtos que melhorem a performance diária. “Há uma tendência de consumidores buscarem produtos que melhorem seu desempenho, seja no trabalho ou na academia”, explica Adalberto Viviani, da consultoria Hariot.
Embora a moda dos refrigerantes saudáveis já seja forte no exterior, a GP não planeja trazer a marca para o Brasil imediatamente. O foco total permanece na expansão dentro do mercado americano, onde o potencial de crescimento ainda é considerado superior.
A fonte original é o Estadão.
