O mercado de luxo no Brasil está mudando radicalmente a forma como apresenta suas casas dos sonhos. Agora, ao passar pelas estradas do litoral catarinense, você não vê apenas prédios, mas rostos famosos estampados em grandes outdoors.
De craques do futebol mundial a ícones consagrados da música sertaneja, as construtoras estão investindo pesado em parcerias que vão muito além de simples comerciais para garantir vendas exclusivas de alto padrão.
Essa estratégia busca conectar o comprador emocionalmente ao imóvel, utilizando a credibilidade de grandes nomes nacionais e internacionais para gerar desejo, conforme divulgado pelo Estadão.
O fenômeno das celebridades no mercado imobiliário de luxo
Estrelas globais e os arranha-céus catarinenses
A FG Empreendimentos, por exemplo, utilizou nos últimos três anos a imagem do português Cristiano Ronaldo. Ele ilustrou campanhas de prédios gigantescos, como o One Tower e o ambicioso Senna Tower.
Antes do jogador, a atriz Sharon Stone também foi embaixadora da marca. Segundo a empresa, essas iniciativas buscam consolidar atributos como inovação, exclusividade e credibilidade, ampliando a conexão com públicos estratégicos.
A professora Andréia Meneguete, da ESPM, explica que associar um empreendimento a uma personalidade é uma estratégia de diferenciação. Para ela, o artista funciona como um acelerador de notoriedade e cria conexão emocional.
Sociedade e o estilo de vida sertanejo
Muitas parcerias agora seguem o modelo media for equity, onde o artista cede sua imagem em troca de participação na sociedade do projeto. É o caso da Fazenda É o Amor, idealizada pelo cantor Zezé Di Camargo.
O projeto em Cascavel, no Paraná, teve a participação ativa do cantor na concepção, incluindo baias para cavalos e trilhas. Já a dupla Chitãozinho & Xororó assina o residencial Evidências, localizado na cidade de Itapema.
Maurício Aires, CEO do Grupo Live, afirma que os artistas são construtores de comunidades. Eles criam uma ligação direta com os fãs, que buscam esse tipo de diferenciação e estilo de vida na hora de comprar um imóvel.
O impacto bilionário do efeito Neymar Jr.
Poucos nomes têm tanto peso quanto Neymar Jr. no setor. Ele é sócio do Edify One, em Itapema, onde apartamentos custam entre R$ 15,9 milhões e R$ 54 milhões. O terreno original pertencia à família do atleta.
Luiz Feitosa, sócio da incorporadora, relata que a vinda da família Neymar despertou curiosidade global. “O envolvimento dele valida a marca e o empreendimento, funcionando como selo de qualidade”, defende o executivo sobre o projeto.
O craque também é a face do projeto Rota Due Caribe Brasileiro, que planeja entregar 28 empreendimentos no Nordeste. A meta dessa parceria é alcançar um Valor Geral de Vendas impressionante de R$ 7,5 bilhões até o ano de 2037.
Autenticidade e a segurança do agronegócio
Nem tudo é apenas fama, para a AX7 Construtora, a escolha da dupla Gian e Giovani foi estratégica para passar segurança. O foco é o público do agronegócio, que possui forte ligação com a música sertaneja tradicional.
Vilson Machado, gestor da companhia, comenta que o público deles tem mais de 40 anos e busca estabilidade. “Procuramos um nome que muita gente conhece, com uma carreira sólida, que traz segurança e estabilidade”, afirma o gestor.
Já o ex-lutador Popó é embaixador da construtora Pastório até 2027. Em São Paulo, o ator Felipe Titto atua com a TOM Incorporadora, unindo sua capacidade empreendedora para conectar a marca a um ecossistema qualificado de investidores.
A fonte original desta notícia é o Estadão e você pode conferir todos os detalhes na matéria completa acessando: Estadão | As Últimas Notícias do Brasil e do Mundo
