O distanciamento entre as audiências jovens e os formatos tradicionais de notícias representa um dos maiores desafios atuais para a comunicação. Para entender esse movimento, pesquisadores analisam o fenômeno dos newsfluencers.
Esses novos produtores de conteúdo utilizam as redes sociais para levar informação onde o público jovem realmente está. A disputa pela atenção é acirrada, exigindo formatos muito mais dinâmicos e atraentes.
A tendência mostra que a união entre entretenimento e informação é o segredo para manter o engajamento em alta, conforme divulgado pelo Estadão.
A revolução dos newsfluencers no jornalismo digital
Vasco Avides Moreira, pesquisador do ICNOVA, destaca que o jornalismo precisa ocupar os espaços digitais de forma estratégica. A informação agora compete diretamente com conteúdos variados em um ambiente agressivo.
Para dialogar com os jovens, os newsfluencers incorporam recursos típicos das plataformas, como linguagem coloquial e tom descontraído. Muitas vezes, elementos de humor e notícia convivem em um mesmo post.
Edward Hurcomb, da RMIT University, define esses criadores como um desenvolvimento lógico do jornalismo. Para ele, newsfluencers estão expandindo a definição de notícia ao misturar práticas de influenciadores com formatos antigos.
Informação aliada ao vínculo afetivo
O sucesso desses vídeos entre o público mais novo está na narrativa em primeira pessoa. Segundo a professora Alline Dauroiz, compartilhar experiências cria uma sensação de proximidade e confiança com o espectador.
Dauroiz afirma que os newsfluencers conseguem combinar informação e vínculo afetivo de uma forma que o jornalismo tradicional raramente alcança. Isso não significa, porém, que o rigor informativo seja deixado de lado.
Vasco Moreira reforça que o segredo não é simplificar demais, mas explicar melhor. Os perfis mais bem-sucedidos dominam temas complexos e conseguem desconstruí-los para que a audiência compreenda o assunto de forma clara.
A construção da credibilidade nas redes sociais
O maior erro, segundo especialistas, é enxergar esses criadores apenas como concorrentes. Na verdade, eles provam que a credibilidade continua sendo valorizada, mas agora é construída por meio de novas linguagens e mediações.
A transparência sobre as fontes utilizadas e a consistência ao longo do tempo são fundamentais. Para Hurcomb, um sinal de rigor é quando o criador cita referências e apresenta perspectivas opostas, mesmo que discorde delas.
O desafio para os próximos anos será distinguir quem realmente contribui para uma sociedade informada. O compromisso com a qualidade da informação deve ser o diferencial entre um influenciador sério e um mero comentarista.
A fonte original desta notícia é o Estadão, disponível em: Estadão | As Últimas Notícias do Brasil e do Mundo
