Sabe aquela febre de bolsas de grife e roupas caríssimas que a galera da China ostentava? Parece que o jogo virou, meu chapa! As marcas de luxo, tipo Louis Vuitton, Kering e outras poderosas, estão com o filme queimado entre os ricaços chineses. E agora, quem diria? Os caras que antes faziam fila pra gastar uma fortuna, agora estão dando um gelo nessas grifes. Quer saber o motivo dessa reviravolta? Cola comigo que eu te conto tudo!
Chineses dão um “chega pra lá” nas grifes!
A China, que já foi o paraíso das compras de luxo, com um mercado que triplicou entre 2017 e 2021, agora é tipo um campo minado para essas marcas. A pandemia, claro, teve sua parcela de culpa, fechando as fronteiras e obrigando a galera a comprar por aqui mesmo. Só que aí veio a bomba: a economia chinesa deu uma brochada, com crise no setor imobiliário e desemprego nas alturas. A galera, que antes pirava em mostrar o logo da marca, começou a repensar se valia a pena torrar tanta grana assim.
Louis Vuitton e outras na pior: ações despencam!
E não é que a coisa ficou feia mesmo? As ações dessas marcas de luxo derreteram em 2024. A Kering, dona da Gucci e outras, viu seus papéis caírem quase 40%! A Burberry também não escapou, com queda de 30%. Até a poderosa LVMH, da Louis Vuitton, sentiu o baque, com suas ações caindo 13%. Dizem por aí que foi o pior desempenho desde a crise de 2008! Será que essas grifes vão conseguir se reerguer?
Crise? Que crise? Chineses ricos mudam o foco!
Mas não pense que os ricaços chineses estão chorando miséria! Eles só mudaram a forma de gastar. Em vez de comprar a última bolsa da moda, agora preferem investir em imóveis de luxo ou em experiências, tipo viagens e restaurantes caros. Afinal, pra que ter uma bolsa de R$20 mil se você pode ter um apê de milhões, né?
Promessas quebradas e “fakes” na área!
Outra coisa que azedou a relação dos chineses com as grifes foi a sacanagem das marcas. Nos últimos anos, elas aumentaram os preços absurdamente, mas sem melhorar a qualidade ou oferecer algo novo. Tipo, pagar mais caro pela mesma coisa? Ninguém merece! E aí, meu amigo, a galera começou a procurar alternativas, como os famosos “dupes”, aquelas cópias quase perfeitas que custam uma fração do preço. Quem liga se é original ou não, se ninguém percebe a diferença?
Jovens na pior: desemprego e desilusão!
E a galera mais jovem, que antes representava metade dos consumidores de luxo na China, também pulou fora do barco. Com o desemprego batendo recorde entre os jovens, a prioridade passou a ser outra: pagar as contas e sobreviver! Nada de bolsa de grife ou roupa de marca. O negócio agora é economizar e garantir o futuro.
E agora, José? O futuro das grifes na China
Com essa debandada dos consumidores chineses, as marcas de luxo estão tendo que rebolar pra se recuperar. A LVMH, por exemplo, viu suas vendas na Ásia despencarem 14% no segundo trimestre de 2024. A Burberry também já soltou vários alertas sobre a queda nas vendas. E a Kering? Bom, a empresa admitiu que a situação está preta, principalmente na China. Será que essas gigantes da moda vão conseguir reverter esse quadro? Ou será que a era de ouro do luxo na China chegou ao fim? Uma coisa é certa, quem decide essa parada é o consumidor, eu e você, e não adianta vir com preços altíssimos sem entregar nada de valor, quem avisa amigo é!
